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当人们在讨论互联网+时,电视从业者在实践TV+

2018年02月14日 未分类 暂无评论

当各行各业都在言必称互联网+时,曾经最牛B的电视媒介产业的学者和从业者们提了一个更鲜明的主张——TV+。毕竟,35%的电视节目、栏目和影视剧贡献了互联网70%的点击率(数据来自米兰德公司,摘自传媒大学赵树清院长在TV+高峰论坛上的演讲),但他们却需要一年到头的担心自己的内容传播价值最终都成了互联网的流量,但这些观众早已远离电视母体,很难沉淀下来,像不少选秀节目结束后,想搞一台演唱会却不知票卖给谁。

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春晚红包给TV+的主张者们上了生动的一课,不过,哪有这么多红包发?!尹逊钰希望“把那条看不见电视与观众(移动用户)的隐性通道建立起立起来,通过“好的内容+足够多的场景”为电视的价值做优化,把原来浪费大量电视资源降低节目品质的商业环节(比如很多技术含量很低的植入广告)通过跨屏互动做得更优美。

“我们这件事情只要干什么?其实很简单,观众要被吸引,我们不断制造互动场景,激化观众情绪。让节目可体验,注意力转化为行动力。”

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天脉做了大量的互动场景(如上图),现在互动产品就是我们所谓的TV+,这个TV+放到那里面?互动是实时的,告诉观众什么时候跟我玩?玩什么?玩的结果是什么?得什么福利?这是基于电视内容的TV+。有了这个TV+以后,我们也想现场可以跟我们同事做几个简单互动。

“我们播《舌尖上的中国3》应该看到美食那个时候摇手机美食就在身边,如果看到美景旅游地图就在旁边,甚至有电商的B2O,有可能把电视某种程度上进化成特别高级的电视购物频道。”

还有不少节目要给观众设计一个任务,是不是需要跟帅气主持人主播一起拍照片呢?这个时候传输你的照片,你看电视时候会收到一个节目里面嘉宾在一起的合影,我觉得对于观众来讲非常简单的提醒和理解是非常有效的。

“我们把众筹用到了CCTV5体坛盛典一个现场,百万人拿手机摇,包括在电视上设计答题卡片,都是我们叫做任务,电视任务。任务只要完成以后,就是惊喜,我相信完成任务时候,90%的人绝对不是奔着奖品去的,是为了任务。而且任务释放的时候,收视率被提升到0.3%左右,因为有常态化没有这个环节的时候收视率平的,一到这个环节每天晚上只要大家玩虚拟观众席,玩刮刮卡有30%流量异动。我们并不是设计全是抢红包,抢红包前提是在充分参与下完成,这种情况下是劳动成果,而不是没事儿就抢红包,其实没有那么多红包可抢,真正有生命互动未来是一个重点。”

从互动里面其实我们也能得到一些有趣的数据,这个比收视率的概念更有趣,是什么呢?谁对内容感兴趣?谁对情感感兴趣?谁对任务感兴趣?谁对视听感兴趣?谁对上屏电视露脸感兴趣?谁对电视延展购买商品感兴趣。对服务感兴趣用户行为其实最有商业价值,他们可能是消费者,可能吃货,可能是炒股的人,可能对美食感兴趣或者喜欢旅游的人,这些用户开发未来价值非常大。

最终,场景设计是要服务商业的,优化电视与多种商业模式可融合性,当你的节目里面有大量人摇一摇,其实电视伴随经济已经产生,并通过隐性通道不断得释放能力。“跟互联网流量不一样,互联网流量很多都是说通过搜索点击弹窗非主动流量,电视流量是瞬间,大家主动抢的流量,对广告和商业是乐意,甚至期盼,千呼万唤的模式,所以从这里看,从垂直电商到P2O,到互动广告,到线下活动都能够跟电视结合,其实这是基于电视解决方案构建的电视新生态,这个生态有可能改造电视广告和电视购买这样的天花板,如说垂直电商,比如说京东618购物节,这种购物节已经把线下传统行业做成垂直,做成互联网化,这种互联网+需要一个激发,如果没有电视那一时刻砸蛋,抢红包,只能自己玩,所以618是无奈之举,如果618跟我们电视台节目,跟央视财经频道,比如说某一天的一个下午就是你把电视节结合在一起。”

尹逊钰认为,电视进化其实已经来了,从目前看我们电视其实本质上是一个价值真正放大器,TV+,第二个TV+让观众手里拿的是互动摇控器,也是一个电视功能的触发器,也是一个电视广告的接入器。未来广告,电视广告会越来越少,很多广告是用另外一种模式,搭载在互动过程中,在游戏化场景里,在用户体验过程中伴随着移动端走的。

以上内容摘编自天脉聚源执行副总裁尹逊钰演讲。

原创文章,作者:Chloe O_o

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